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Waze estrena una colorida identidad enfocada en las emociones del conductor.

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Waze estrena una colorida identidad enfocada en las emociones del conductor.

Waze estrena una colorida identidad enfocada en las emociones del conductor.

Waze es una de las aplicaciones de navegación más populares del mundo, con 130 millones de usuarios está en parte, impulsada por su comunidad de usuarios que informan, en tiempo real, las condiciones del tráfico y las carreteras (junto con la muy útil policía). Fue creada como una base de datos digital gratuita del mapa de Israel en hebreo, construida a través de fuentes públicas y llamada FreeMap Israel.

La compañía en 2008 decidió comercializar su tecnología y después de unos años de expansión y adopción, fue comprada por Google en 2013. Hoy, Waze llena el vacío en muchos países donde Google y Apple Maps no están disponibles o no son tan precisos. La semana pasada, Waze presentó una nueva identidad diseñada por un equipo interno y Pentagram.

 En el nuevo icono donde una rueda está adelante y otra detrás, agregando profundidad y, de alguna manera, más personalidad a la burbuja que ahora también se ha refinado para parecerse más a una burbuja de diálogo y menos a un fantasma. Su proporción más redonda lo hace más adorable también.

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La evolución del Wordmark es muy bienvenida también, esta parece más confiable y contemporánea. Esta es una gran y sutil evolución del logotipo que mantiene la bondad y la capacidad de reconocimiento del antiguo a través de un enfoque más refinado y al mismo tiempo mantiene toda su alegría.

Al igual que el logo, los nuevos íconos han pasado por una evolución sutil, pero son infinitamente mejores. El simple cambio de todos ellos ahora con trazos negros los hace un conjunto más cohesivo y ahora se ven mucho mejor integrados con el ícono de Wazer.

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Un marco subyacente basado en una cuadrícula geométrica proporciona una base sólida pero flexible para la marca a medida que avanza. El sistema se basa en la interfaz minimalista de Waze, que utiliza colores planos y líneas limpias.

Junto con el logotipo y el icono de Wazer, el programa actualiza elementos visuales centrales, incluidos los estados de ánimo para los avatares de los conductores de los usuarios, las burbujas de voz y los iconos de productos, que se han rediseñado cuidadosamente en función de la misma cuadrícula. El sistema garantiza la coherencia en una amplia gama de activos, desde infografías hasta publicaciones sociales y plantillas para correo electrónico.

Esta cuadrícula cobra vida en el nuevo lenguaje visual “Block by Block” inspirado en el diseño modular del paisaje urbano. El sistema organiza la información en coloridos “paisajes de bloques”, desde diseños simples y elegantes hasta estructuras agitadas, como ciudades, que crean un mundo instantáneamente reconocible para Waze en una multitud de contextos, desde la aplicación hasta las redes sociales y el sitio web de Waze.

Los bloques son una forma simple de dar vida a la carretera y al mapa de una manera coherente, con una variedad infinitamente flexible de formas que reflejan la variedad de la marca, pero siempre se leen como Waze.

Otra mejora divertida en la identidad es la adición de fondos coloridos en bloques de ciudades tomando las cuadrículas ubicuas del mapa y transformándolas en algo lúdico y relevante para que Waze lo use como un elemento clave de identificación para sus comunicaciones.

Las aplicaciones no son súper emocionantes, pero son consistentes, coloridas y tienen un propósito visual común: ahora saltar del sitio web a Instagram a Facebook o recibir sus correos parecen una experiencia unificada correctamente.

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En general, esta es una gran evolución que mantiene vivo el ambiente lúdico y de gamificación de Waze, pero todo de una manera mucho más refinada y atractiva.

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